Marketing authentique et agile : Point de vue de la chef du marketing de Destination Canada
La nouvelle marque et le nouveau slogan de Destination Canada, « Le Canada, naturellement », mettent l’accent sur des expériences authentiques et non filtrées qui interpellent les voyageurs. Gloria Loree, vice-présidente principale, Stratégie de marketing, et chef du marketing, explique comment nous avons intégré les images de Google Street View pour donner vie à la campagne et comment les renseignements en temps réel du Consortium de données touristiques canadiennes nous permettent de planifier, d’optimiser et d’évaluer les campagnes avec précision.
« Les données en temps réel ont transformé notre approche de la planification et de l’évaluation des campagnes, explique Gloria Loree. Nous pouvons désormais optimiser les campagnes en cours : adapter le matériel créatif, réaffecter le budget et cibler des segments à valeur élevée selon des indicateurs de rendement en direct. »
