Ce rapport met en lumière le marché américain pour Destination Canada. Le Canada est une destination étrangère de choix, avec un potentiel immédiat de 47,8 millions de visiteurs sur deux ans. Les voyageurs sont attirés par la cuisine locale, la nature, la sécurité et la détente. L'été est la saison préférée, mais le printemps et l'automne sont aussi populaires. L'intérêt pour le tourisme autochtone est élevé, valorisant l'authenticité et la sécurité. 48% des voyageurs s'attendent à ce que les événements météorologiques extrêmes affectent leurs décisions.

Ce rapport analyse le marché britannique du voyage en 2023. Les Britanniques privilégient l'étranger, les expériences culturelles et citadines, mais sont freinés par les coûts. Le Canada se classe très bien (souvent top 3, 1er en impression globale et santé de la destination) sur les indicateurs clés. Cependant, la concurrence s'intensifie, et la valeur/coût reste un facteur décisif.