Au T4 2024, les recettes touristiques canadiennes (27,3 G$) ont largement dépassé les niveaux pré-pandémiques (124% de 2019), stimulées par le tourisme intérieur et international. Les arrivées internationales ont atteint 90% de 2019 sur l'année, malgré un ralentissement fin 2024. Le Canada reste une destination très recommandée. L'emploi touristique progresse (main-d'œuvre active +3,9%), mais reste sous 2019. La connectivité aérienne internationale a retrouvé son niveau de 2019, et le taux d'occupation hôtelier est en légère hausse.

La Chine est un marché clé pour le Canada, malgré une reprise lente. Les dépenses touristiques chinoises devraient dépasser les niveaux de 2019 d'ici 2026 (136%), et les visites retrouveront leur niveau pré-pandémie en 2027. En 2026, le Canada prévoit 653 400 visiteurs chinois dépensant 2,6 milliards de dollars. Les segments prioritaires sont les "Globe-trotteurs raffinés" et les "Explorateurs plein air".

Le rapport T3 2024 du tourisme canadien révèle des recettes totales de 40,5 G$ (108% de 2019), principalement grâce au tourisme intérieur (112%). Les recettes internationales (96%) et les arrivées (88% sur 9 mois) sont en léger retard, impactées par des restrictions de visa. Malgré un ralentissement des arrivées, le Canada reste une destination très prisée. L'emploi touristique progresse mais reste sous les niveaux pré-pandémiques.

Ce rapport évalue l'impact des droits de douane sur le tourisme canadien en mars 2025. L'intérêt des Canadiens pour les voyages intérieurs augmente, mais diminue pour les États-Unis. L'opinion américaine sur le Canada reste favorable, mais leurs intentions de voyage et les arrivées terrestres baissent. Les réservations et l'opinion des marchés étrangers envers le Canada s'améliorent, le distinguant des États-Unis. Les Canadiens sont moins enclins à accueillir les visiteurs américains. L'occupation hôtelière et les tarifs ont baissé.

L'Indice de Prospérité et de Bien-être du Tourisme 2024 de Destination Canada mesure l'impact du tourisme au Canada. Dépassant les métriques économiques, il intègre les retombées sociales et environnementales via 6 sous-indices (Économie, Emploi, Soutien, Environnement, Engagement, Expérience). L'objectif est de promouvoir un tourisme durable et inclusif, bénéfique pour les communautés, les visiteurs et l'environnement.

Ce rapport stratégique de Destination Canada sur le marché japonais révèle que le Canada est 7e destination visitée (1er pour les voyageurs à valeur élevée en recommandation). L'automne/hiver sont des saisons clés. La sécurité, la nature et la faune attirent, mais le manque de transport direct et les coûts sont des freins. Le tourisme durable est une priorité, mais l'information et le coût restent des obstacles.

Ce rapport analyse le marché japonais des voyages long-courriers vers le Canada. Il révèle un potentiel immédiat de 1,4 million de voyageurs, dont 283 000 "invités à valeur élevée" (IVE). Pour les IVE, 20% prévoient un long voyage au Canada, qui est spontanément considéré à 4% (26% assisté). La sécurité et les paysages sont des atouts clés, tandis que le coût et la distance sont les principaux freins.

Ce rapport 2023 analyse le marché australien pour les voyages long-courriers au Canada, ciblant les voyageurs à valeur élevée (IVE). 51% des IVE australiens prévoient visiter le Canada dans les 2 ans. Le pays jouit d'une bonne considération et d'un NPS élevé (+47% pour les IVE). Coût et distance sont des freins, mais l'intérêt pour la nature, les activités et le tourisme autochtone est marqué.

Ce rapport 2023 analyse les voyageurs long-courriers allemands, comparant le public général aux "invités à valeur élevée" (IVE). 32,6% des Allemands voyagent loin. Le Canada a un marché potentiel de 6,26 millions (2,68 millions IVE) dans les 2 ans. Le pays bénéficie d'une bonne considération (56% assistée chez les IVE), qui sont plus susceptibles d'y avoir déjà voyagé (50%). Les IVE prévoient aussi dépenser davantage pour ces voyages.

Ce rapport analyse le marché des voyageurs mexicains, notamment les "invités à valeur élevée" (IVE). Le Canada est une destination très attrayante et considérée. 72% des IVE sont très susceptibles de visiter le Canada (séjour long) dans les 2 ans, avec une intention de dépenser plus élevée. Ils s'intéressent particulièrement à la nature, aux activités culturelles et au tourisme autochtone. Le coût et le visa sont les principaux obstacles. L'utilisation d'IA pour la planification est notable chez les IVE.