Le marché touristique allemand est le plus grand d'Europe. Les voyageurs allemands sont indépendants et exigeants, privilégiant l'exploration, la découverte culturelle et les longs séjours nature-apprentissage. Ils recherchent des destinations sûres, accueillantes et authentiques, loin des foules.

Le marché chinois influence le tourisme mondial. Les voyageurs chinois recherchent des expériences internationales riches en culture, immersives et luxueuses, valorisant la tradition et l'acquisition d'expertise, y compris les voyages d'affaires et de loisirs (bleisure). Destination Canada cible principalement les "Explorateurs en plein air" et les "Globe-trotteurs raffinés".

Ce rapport stratégique de Destination Canada sur le marché japonais révèle que le Canada est 7e destination visitée (1er pour les voyageurs à valeur élevée en recommandation). L'automne/hiver sont des saisons clés. La sécurité, la nature et la faune attirent, mais le manque de transport direct et les coûts sont des freins. Le tourisme durable est une priorité, mais l'information et le coût restent des obstacles.

Ce rapport stratégique 2023 analyse le marché britannique pour le tourisme au Canada. Il révèle un fort intérêt pour les voyages, le Canada étant la 2e destination long-courrier la plus visitée après les États-Unis. Le potentiel est élevé pour l'automne et l'hiver. Le Canada est perçu comme sûr, diversifié culturellement et accueillant. Le tourisme autochtone et durable sont des opportunités à développer.

Ce rapport de Destination Canada pour le Mexique révèle le Canada comme destination privilégiée (2e après les États-Unis) avec un potentiel de 7,4 millions de visiteurs mexicains. Il est perçu comme sécuritaire, axé sur la nature et l'environnement. Des opportunités existent pour développer l'attrait pour la gastronomie, la culture, le tourisme autochtone et les voyages en automne/hiver (aurores boréales, attractions naturelles/urbaines). Les agences de voyages sont un canal de réservation clé.

Le Canada est la 2e destination préférée des Français, avec un potentiel de 6,9 millions de visiteurs sur 2 ans. Les saisons estivales/automnales sont privilégiées, le Québec en hiver. L'intérêt porte sur les activités de plein air, les marchés locaux et la culture autochtone. 15% planifient activement un voyage. 7/10 s'inquiètent des événements météorologiques extrêmes. 44% des visiteurs passés ont utilisé une agence.

Le tourisme canadien se redresse, les dépenses atteignant les niveaux pré-pandémiques en 2023. Cependant, la croissance réelle est stagnante. Le secteur doit choisir entre une trajectoire de continuation (140 G$ en 2030) et une transformation (160 G$). Cette dernière libérerait 20 G$ supplémentaires par an d'ici 2030, générant emplois et prospérité. La transformation implique de surmonter les contraintes de capacité (main-d'œuvre, hébergement, accès aérien) et de cibler la demande de manière stratégique.

Ce rapport analyse le marché australien pour le tourisme canadien. Le Canada se classe 3e pour la recommandation nette et 4e pour la considération spontanée. Il attire 3,4 millions de voyageurs potentiels (dont 1,4 million de voyageurs à valeur élevée) sur 2 ans. Les atouts incluent les vastes paysages, la nature, la diversité culturelle et l'accueil. L'intérêt pour les voyages en hiver et en automne est élevé, avec un potentiel de 2,8M et 2,4M respectivement. Le tourisme autochtone suscite un intérêt général.

Ce rapport sur les voyageurs japonais pour le Canada identifie un potentiel immédiat de 1,4 million de visiteurs sur 2 ans. Les intérêts principaux sont la nature, les sites historiques, les spécialités locales et les activités autochtones, avec une préférence pour l'été/automne. La considération spontanée est faible (4%), mais 48% priorisent le voyage durable. Les agences de voyages sont privilégiées pour les réservations de vols et d'hébergements.

Le rapport 2023 sur les voyageurs allemands indique que le Canada est la 3ème destination la plus spontanément considérée, avec 6,3 millions de visiteurs potentiels. Ils privilégient l'été, l'automne et le printemps, et sont très intéressés par les activités de plein air (plages, nature) et la culture autochtone (spécialités, aventures). La durabilité est une priorité pour 42% d'entre eux, et les événements météorologiques extrêmes préoccupent la moitié des voyageurs.