Le marché chinois du voyage est en forte croissance post-pandémie, les voyageurs recherchant des expériences variées (nature, culture, détente). La sécurité et le coût sont des préoccupations majeures. Le Canada est en retrait par rapport à ses concurrents (NZ, Australie, France) sur les indicateurs de marque (impression, considération, recommandation), probablement dû à l'interdiction des voyages de groupe. Les médias sociaux et le numérique sont les canaux les plus efficaces pour atteindre ces voyageurs.

Ce document analyse le marché australien du voyage en 2023. Les Australiens voyagent davantage à l'étranger, mais le coût est un obstacle croissant. Ils recherchent des expériences variées et planifient leurs voyages de manière indépendante, via le web et le bouche-à-oreille. Le Canada se positionne bien (1er en impression globale, 2e en engouement) mais certains indicateurs sont en baisse face à une concurrence accrue, notamment du Japon.

La France est un marché clé pour le tourisme canadien. Les arrivées devraient atteindre les niveaux de 2019 en 2025, et les dépenses les dépasser de 20%. En 2026, le Canada prévoit 697 800 visiteurs français dépensant 1,3 milliard de dollars. Deux segments prioritaires sont ciblés : les Globe-trotteurs raffinés et les Explorateurs plein air, alignés sur les produits canadiens.

L'Australie est un marché clé pour le tourisme canadien. Les dépenses des visiteurs australiens ont dépassé les niveaux de 2019 en 2023, mais le nombre d'arrivées ne devrait retrouver ce niveau qu'en 2029. En 2026, le Canada prévoit 307 700 visiteurs australiens dépensant 1,1 milliard de dollars. Deux segments prioritaires sont les "Globe-trotters raffinés" et les "Explorateurs plein air". Un ralentissement économique en 2025 et un dollar australien affaibli pourraient impacter les voyages.

Ce rapport analyse le marché allemand du voyage en 2023. Les Allemands privilégient les voyages internationaux malgré les préoccupations économiques, valorisant le rapport qualité-prix et la diversité des expériences. Le Canada se distingue par sa réputation, son engouement et l'indice de santé de sa destination (1er rang pour 3 indicateurs sur 8), avec une considération et notoriété publicitaire en hausse, mais doit maintenir ses investissements face à une forte concurrence.

Ce rapport analyse les tendances des voyageurs français en 2023. Ils privilégient les expériences culturelles, éducatives et les voyages personnalisés. Le coût est un frein majeur, mais le rapport qualité-prix est crucial. Le Canada est la destination la plus populaire, classé 1er sur 7 des 8 indicateurs clés, avec une réputation et une santé globale améliorées. Le Japon a connu la plus forte croissance.

Ce rapport analyse le marché japonais du voyage. Les Japonais privilégient les voyages intérieurs, le coût étant un frein majeur. En 2023, l'attrait du Canada a décliné, se classant derrière l'Australie sur la plupart des indicateurs. Les facteurs clés de choix sont le rapport qualité-prix, la nature et la culture. Le marketing en ligne, la télévision et les médias sociaux sont les canaux publicitaires les plus efficaces.

Ce rapport de Destination Canada révèle que les facteurs économiques influencent les voyages des Canadiens, qui privilégient le rapport qualité-prix. Les voyages intérieurs ont augmenté en 2023 mais ont baissé en fin d'année. Le Canada se classe 1er sur 29 destinations pour les 8 indicateurs clés de performance au second semestre 2023, reflétant une opinion très favorable pour les voyages au pays. L'Ontario, la Colombie-Britannique et le Québec sont les provinces les mieux classées.

L'Indice de Prospérité et de Bien-être du Tourisme 2024 de Destination Canada mesure l'impact du tourisme au Canada. Dépassant les métriques économiques, il intègre les retombées sociales et environnementales via 6 sous-indices (Économie, Emploi, Soutien, Environnement, Engagement, Expérience). L'objectif est de promouvoir un tourisme durable et inclusif, bénéfique pour les communautés, les visiteurs et l'environnement.

Le Royaume-Uni est un marché stratégique pour Destination Canada. Les dépenses des voyageurs britanniques ont dépassé les niveaux de 2019 en 2023 et devraient croître de 6,2% en 2025, avec un rétablissement complet des arrivées en 2026. Le Canada vise 875 400 visiteurs britanniques et 1,9 milliard de dollars de dépenses d'ici 2026. Deux segments prioritaires sont ciblés : les Globe-Trotteurs Raffinés (28% des visiteurs) et les Explorateurs Plein Air (20% des visiteurs).